COS.PEL.
Settore: Industrial
Marketing strategico
Social Media
Lead generation
Video
Cataloghi e schede prodotto
CLIENTE:
COS.PEL. da oltre 30 anni è tra le più importanti realtà nel mercato dell’aftermarket per parti di carrozzeria. Un’azienda specializzata nella realizzazione di elementi di ricambio e accessori per i più diffusi modelli di veicoli industriali e commerciali di tutte le marche. Con una produzione completamente insourcing si distingue sul mercato per un elevato standard qualitativo tipico del Made in Italy e un’esportazione capillare in oltre 40 Paesi nel mondo.
Obiettivi:
L'azienda si è rivolta a Involucra con l'obiettivo di rinnovare e aggiornare la propria immagine di marca pur mantenendone la riconoscibilità. Tra i focus emersi dal brief abbiamo individuato l’esigenza di consolidare la reputazione dello storico marchio comunicandone il carattere moderno e all'avanguardia.
L’esponenziale crescita aziendale e l’apertura di nuove sedi logistiche dell’azienda ha fatto emergere inoltre la necessità di sviluppare un nuovo atterraggio digitale che trasmettesse non solo l’immagine rinnovata del brand ma anche in grado di comunicare l’ampia e complessa gamma di prodotti offerti e sempre in aggiornamento.
SOLUZIONE:
Nello sviluppo dell’attività di restyle abbiamo condotto un'analisi approfondita del logo esistente e delle tendenze di design attuali del settore di appartenenza al fine di applicare elementi moderni che potessero rinnovare e rinfrescare l’identità del brand senza perdere la riconoscibilità di elementi fondamentali come le forme e colori bandiera. La conseguente applicazione all’immagine coordinata ha visto lo sviluppo di materiali di comunicazione coerenti, funzionali e rappresentativi capaci di stimolare la percezione positiva tra i clienti esistenti e potenziali.
Lavorando a stretto contatto con il team interno di COS.PEL. ci siamo occupati dello sviluppo del complesso catalogo prodotti cartaceo sviluppando un display strategico e intuitivo di supporto all’attività commerciale. Al fine di fornire agli utenti un'esperienza online intuitiva e informativa, consentendo loro di esplorare facilmente prodotti e servizi, abbiamo sviluppato un nuovo sito web responsivo e user-friendly, ottimizzato per i motori di ricerca e integrato con il catalogo prodotti digitale. L’articolata piattaforma collegata al sistema gestionale interno dell'azienda garantisce aggiornamenti in tempo reale, interazione e prenotazione con l’ufficio acquisti a supporto dell’attività di gestione dei clienti attivi. Per incrementare la presenza on line e sviluppare una maggiore comunicazione abbiamo sviluppato la content strategy definendo la brand identity, il Tone of Voice, la coerenza del look&feel e i principali touchpoint social.
La strategia si è tradotta nello sviluppo di nuovi piani editoriali popolati da contenuti coerenti e significativi finalizzati all’aggiornamento e all’interazione con la community. Le pubblicazioni e il loro monitoraggio hanno contribuito a una maggiore visibilità online dell'azienda, aumentando il traffico sul sito e l'engagement sui social media.
Al fine di coinvolgere clienti e partner è stata progettata un’attività di Direct Email Marketing mirata, utilizzando segmentazioni di pubblico per personalizzare i messaggi e massimizzare l'engagement. Nella relativa content sono stati inclusi elementi visivi accattivanti e call to action chiare per stimolare i destinatari a interagire con il brand e i nuovi canali di comunicazione attivi.
La continuità delle attività di Rent Marketing del servizio premium di agenzia hanno evidenziato l'importanza di un approccio integrato e mirato a supporto di una comunicazione di marca efficace e costante nel tempo.
